经常遇到企业问，我们到底需要一个什么类型的视频？ 我们站在企业的立场，从不同发展阶段、不同的目的、不同使用场景来360度展现企业商用视频的完整分类。
广告视频 这是我们最常见的商业视频。史上第一支电视广告诞生于1941年的纽约，时长10S，由钟表公司投放；至今电视广告依然存在，且价格不菲，这足以证明广告视频在营销工作中的重要性。
相比电视广告，品牌们如今更喜欢在电梯视频广告里洗脑，瑞幸咖啡、BOSS直聘、伯爵旅拍……这些品牌播放的洗脑视频广告你们应该还有印象吧！
在抖音平台，在京东、阿里、Amazon等平台投放的视频广告可以按CPM或CPC模式计费。预算充足的企业广告视频会经常出现在电梯或者电视等相对成本高的广告位上，初创型企业应优先聚焦于实效性更强的CPC或者CPM模式广告。考虑到预算和消费者观感，广告视频通常时长很短，15S之内居多。常见于企业新产品发布会、大型展会、官网、自媒体等渠道，产品视频是以产品为基础、创意为核心，通过丰富的艺术形式体现产品的设计理念、功能价值、精神价值等，进而达成符合品牌调性、符合目标人群审美，又非常具有高级感或艺术感的视频。一个优质的创意视频通常会融合美学、艺术设计、编剧、计算机技术、音乐、营销策划等多维度的知识。苹果新款手机，BBA的新车发布视频很多都是出色产品视频。以传播品牌价值为核心，与消费者建立情感链接为目的的商业视频。一般是已经具备一定品牌知名度的企业，用来强化自身的形象而拍摄，或者在新的市场环境下，需要建立新的品牌烙印。 比如B站的“后浪”、知乎的“答案”。
成功的品牌宣传片能继续加强用户人群对品牌的认同，甚至引发粉丝大量分享转发宣传片，成为群体讨论热点，持续提高品牌知名度。企业宣传片 通常情况，企业宣传片是ToB类企业比较常见的一个视频种类，以展现企业实力与理念为主要内容，赢得目标受众的了解和信任为目的的短片。B类客户更理性，更注重合作企业的硬实力。以感性诉求为主导的品牌宣传片就不符合这类的需求。于是企业宣传片很好地满足了这类需求。最近几年，企业招聘片也非常盛行，几乎每个大学，每个大厂，每年都在推出招聘片，也可以归类到企业宣传片的大类里。
产品解说视频 这是一种简短且具备吸引力的视频形式，用来快速介绍公司的产品或服务，以达成更易于理解的目的。产品解说视频既要重视逻辑也要重视表达形式，内容应简洁清晰，讲清楚产品是什么、产品能解决什么问题、带来什么价值；
当下火爆的“种草视频”本质上是KOL、KOC、普通用户上镜进行产品推荐解说；数码产品中常见的开箱视频、产品测评等，也都是解说视频中的子类型；常见的电商主图短视频在双11、618、黑五等大型活动前，还会加入促销活动的信息，以便更好的触发购买动机。常见于操作复杂的产品中，例如：软件、电子产品、家具、电器、工业设备等；这类视频主要目的在于指导用户如何使用产品，也应在尽量精简的同时保证操作步骤讲述清晰，属于售后用途的视频。总结 不同视频类型并非孤立存在，在合适的时机布局不同的内容，打好组合战是关键。希望这篇分享能让您目标更明确，路径更清晰。
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