1、新格局:存量市场增速趋缓，“两超多强”稳中有变。

    短视频行业发展由来已久，从2011年“GIF 快手”短视频萌芽开始，短视频如雨后春笋般在传媒行业迅速发展起来。2011~2021年的十年发展期，短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场，到如今“从多到优”的存量市场的转变。由增量市场向存量市场转变的过程中，短视频的用户规模虽然不如之前增长迅速，但也是稳中有升。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%”。 

     中国移动短视频行业“两超多强”格局逐渐形成，抖音、快手的“两超”领跑地位仍然稳定。短视频用户持续向头部平台集中，数据显示，经常在抖音、快手、微信观看短视频的用户合并占比超八成，短视频用户向抖音、快手、 微信视频号等集中的趋势凸显。与此同时，众多平台基于内容和用户的垂直细分和精准传播呈现阶层化分布:抖音、快手仍然处于领先的第一梯 队，西瓜视频、好看视频等处于中流第二梯队，2020年兴起的微信视频号、微博视频号、腾讯 微视等处于第三梯队，而2021年微信视频号后来者居上。

2、新形态:长短视频角逐融合，“短视频+直播”成为热门传播形态。 

    长短视频角逐博弈，以竞合形式呈现融合发展的态势。许多电视媒体、视频网站等依托大屏节目或网络综艺产品资源，将长视频拆分为中视频、短视频及竖屏剧等形式，移至移动端或短视频平台，将短 视频打造为其“便捷版”。提高视频资源中短视频内容的生产比例，基于移动短视频语境下的内容 再加工、深加工、再创新成为了媒体与平台借助 短视频进行优化升级的重要举措。与此同时，短视频平台也涉足长视频等综 合视频业务，通过试水“微剧”“微综艺”等节目形 态，进入长视频领域。抖音开放15分钟视频拍摄 权限，快手上线专业团队制作的长视频节目。短视频平台寻求多元化变现形式，加速内容产业布局，体现了其创新发展的勇气与魄力。 

    “短视频+长视频”在技术、形态与内容等方面日趋融合，“短视频+直播”也成为了当下热门 的传播形态。据《2021年中国网络视听发展研究报告》的用户调查数据显示，网络直播用户规模达6.17亿，新网民网络直播使用率上升，超越综合视频。当前，“短视频+直播”以短视频直播带货为主要模式，短视频平台走向了全面的商业变现轨道。直播不仅是短视频平台发力的重点，也是主流媒体发挥舆论引导的布局重点，主流媒体以“直播+电商”“直播+公益”“直播+ 助农”等形式，探索深度融合新模式，“直播+”模式带来的直播媒介化、产业化、泛在化趋势日益凸显。

3、新生态:主流媒体强势入局，短视频社会价值凸显。 

    随着短视频行业发展进入成熟期，头部平台已经从娱乐化转为多元化的综合性平台， 主流媒体也依托内容优势强势入局，短视频成为主流媒体创新传播形态、重塑话语格局的重要抓手。从2019年开始，主流媒体开始布局短视频客户端和短视频平台，入局短视频市场。中央媒体 在2019年自有平台建设的基础上，不断完善平台 的聚合功能和创新功能。其中，“央视频”创新“慢直播”模式并推动其成为融合传播的常态，人民网、人民视频在2021年全国两会期间推出《两会云客厅》《连麦两会》等多档融媒节目。此外，中央媒体面向全社会、全网络、全平台征集作品，打造了丰富的短视频内容生态体系。