对于宣传片而言，有的企业注重实的东西，如公司规模、荣誉称号、网络分布等；

而有的企业更喜欢虚的东西，如无形资产、文化、情怀等；

过去1.0时代讲究渠道为王，在品牌塑造过程中，企业总喜欢面面俱到，滴水不漏；

高大上的办公室、现代化的厂房车间流水线成了宣传片的标配，随着时代的发展，观众已经对此审美疲劳。

如今，内容为王、流量为王、体验为王；一切都以观众为中心，宣传片有了更多变化：

1、注重无形   淡化有形

   伴随互联网的快速发展，部分传统认知  传统审美观被肢解和颠覆。面对社会的浮躁，我们都在渴望一股清流。不忘初心，方得始终；看得见的是产品，看不见的是产品背后的故事；因此，品牌的起心动念至关重要， 一份执着、一份情怀、一份死磕精神，这些无形的东西才让整部片子有了精气神；

2、偏向艺术表现，弱化写实  弱化商业性

  商业与艺术始终在打太极，面对见怪不怪的大众，更多品牌形象宣传片开始倾向于牺牲商业性，偏重艺术性，用唯美细腻、富有艺术情怀的视频俘获大众眼球，进而俘获他们的内心。

3、擅长用画面表现 ，文案起到穿针引线和画龙点睛的作用

   过去，人们喜欢用线性思维进行思考，把所有信息都诉诸文字，造成大而全滴水不漏的的现象。现在人们逐渐明白影视思维的重要性。文案和画面的关系是互补的，能通过画面表现的就不要用旁白，文案往往起到穿针引线和画龙点睛的作用。

4、时长都控制在三到五分钟

  碎片化的时代，人们追求短平快，过去那种冗长乏味的视频早已超越了大众的忍耐度，三到五分钟甚至一两分钟的时长足矣。

总之，通过一种调性来输出价值观，传达品牌态度，貌似低调却又不失腔调，真诚而不做作，这样的宣传片更易达到与受众沟通的目的。当然，宣传片最后做成什么格调，还得遵从企业自身的意愿。