企业如何做好抖音短视频?话不多说,直接上干货! 一:抖音企业账号内容分类 抖音企业账号大致可以分为三类:知识讲解型、娱乐剧场型和感官体验型 知识讲解型:知识讲解型相比于其他两种方式,内容产出难度低,打造的成本低,花费的精力也相对较少。而相对的,其更新频率更高。但是单个视频的增粉量不会太高不过胜在比较稳定。做这类账号的内容,必须要与产品相关,以便于后期变现的实现; 这类型账号常适用于医疗教育家装类产品的企业,可参考对标的账号:丁香医生。 娱乐剧场型:该类型账号对团队的创意能力要求极高,制作水平的要求也极高,要求剪辑的水平、运镜等能力都要有一定的实力。所以这类账号更新频率较低。 这类账号单个视频的增粉量比较高,不过稳定性则稍弱,且与产品的相关度较难把握,与后续的变现可能比较难承接。但用户认知品牌帮助作用比较大! 这类型常适用于电子产品、日用生活品类等行业,可对标的账号:劳士顿表。 感官体验型:因为感官体验,要求能将产品的细节,更生动直观的展示给用户,所以对拍摄要求非常高!其更新频率适中。这类账号主要是通过多个视频或策划长期内容形成系列,从而吸引粉丝。所以这类型账号后续变现能力比较强! 二:企业账号定位 企业做抖音和个人做抖音的第一步都一样,就是给账号做一个定位。因为账号定位对于短视频平台而言其重要性是毋庸置疑的。但是企业定位和个人账号的定位还是会有所区别,企业账号定位主要关键有五点: 1:品牌理念 企业账号定位要突出品牌理念,这一理念要贯穿账号主页所有内容,包括体现品牌调性的UI、SLogan,甚至日常内容的策划和执行等等。 2:受众分析 企业账号对于目标用户的分析要更为详尽,包括品牌受众、用户需求等等。企业在这一环节,建议最好花点小钱,在像飞瓜数据、西瓜数据、卡思数据这类第三方数据平台上买个企业版会员,可以非常全面的监测平台所有用户的数据,包括达人账号的粉丝数据等等。 3:账号人格 企业做抖音需要给账号塑造一个人设。短视频平台有一定的社交属性,所以给账号一个现活的人设,便于企业与粉丝进行深度沟通,引流至私域流量。这个人设的塑造应该结合品牌理念、用户画像和平台特点。 4:内容规划 对于账号日常的内容推送,企业应该根据用户需求,评论区粉丝留言等,定期做出具体的制作规划,包括常规内容、专题系列等(建议企业一个月至少应该做一次调整)。PS:同一个企业账号里,完全可以划分成多个栏目并行。 5:运营团队 对于企业做抖音账号,无论是选择自己组建运营团队还是外包给专业的公司,这个运营团队的风格也是需要作出一定的定位的。根据企业规划,以及内容规划来进行匹配,因为运营团队的风格往往会直接影响账号人格形象。 |